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Nike se retira de Amazon y apuesta por la venta directa al consumidor

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Alain Herrera
RedactorAlain Herrera

Las ventas directas al consumidor aumentan después que Nike abandona su venta en Amazon.

Tim Armstrong, empresario de internet, informó a CNBC que la decisión de Nike de dejar de vender mercadería a Amazon es solo la “punta del iceberg” de las marcas que optan por ir directamente a los consumidores.

“Las marcas a menudo temen que al asociarse con Amazon pierdan el control sobre cómo están representadas en el sitio”, agregó Armstrong, ex CEO de AOL y ex jefe de publicidad de Google.

Nike confirmó a CNBC que el enfoque hacia su negocio directo al consumidor está cambiando, el cual genera alrededor del 30 por ciento de las ventas anuales. En su último año fiscal, las ventas directas al consumidor de Nike totalizaron $ 11.8 mil millones.

Armstrong también expresó que la venta direct-to-consumer es “otro comienzo de megatendencia”.

Armstrong apareció en “Squawk Box” para anunciar un evento de compras en línea llamado DTC Friday, que según el comunicado de prensa, “celebra y potencia el movimiento DTC conectando a los compradores con marcas directas al consumidor y con sus organizaciones benéficas favoritas”.

Armstrong, en un anuncio a principios de este año sobre la compañía dtx, expresó que la economía se está transformando gracias a la tecnología en torno a las redes sociales y los pagos.

Los analistas han apoyado el optimismo de Armstrong hacia la creciente industria y confían en que otros minoristas seguirán su ejemplo después del anuncio de Nike.

El analista Jefferies Randy Konik expresó al respecto: “La medida nos muestra que las marcas fuertes se dan cuenta de que el tráfico dirigido a su propio sitio (por ejemplo, NIKE.com) es autosuficiente, más rentable y en realidad mejora la marca, mientras que el tráfico y los ingresos incrementales de Amazon.com son menos rentables pero también menos mejora de la marca”.

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FuenteEl economista